¿Cómo funciona el marketing de contenidos?

¿Cómo funciona el marketing de contenidos?

La moda del marketing de contenidos está creciendo. Esto se puede ver en el aumento del número de artículos y publicaciones que se escriben sobre el tema. Además, cada vez más agencias ofrecen a sus clientes un servicio de creación de contenido de valor para llegar a un grupo seleccionado de destinatarios.
Los opositores argumentan que crear buen contenido es una actividad de relaciones públicas y no tiene un impacto importante en el posicionamiento.
¿Tienen razón? Numerosos estudios y resultados de análisis indican que vale la pena invertir en marketing de contenidos, porque tiene un impacto en el beneficio global de la empresa a largo plazo. ¿Cómo es efectivo el marketing de contenidos?

La publicidad tradicional cae

Desafortunadamente, las formas tradicionales de publicidad, como vallas publicitarias, folletos, anuncios de televisión o radio, tienen cada vez menos influencia en las decisiones de compra de los clientes. Por un lado, los consumidores son cada vez más conscientes y, al elegir productos, se guían por sus propias preferencias, asociaciones con una determinada marca y el precio del producto. Por otro lado, los destinatarios ya no notan las formas tradicionales de publicidad. Durante una pausa en la transmisión de una película por televisión, los espectadores cambian de canal para evitar el contacto con anuncios intrusivos y que se repiten constantemente.
Una situación similar ocurre en Internet: los usuarios no prestan atención a los banners poco interesantes, porque con sus ojos intentan escanear el contenido publicado y encontrar lo que más les interesa en este momento. Se estima que desde el año 2000, la tasa de clics en anuncios y banners ha disminuido de 9% a aproximadamente 0,1%. El descenso es enorme. Es por eso que debe esforzarse aún más en crear contenido que atraiga a su audiencia. La publicidad en línea aún puede ser muy efectiva, pero debe ser considerada cuidadosamente.

¿Quién es el consumidor moderno?

Hoy , el cliente es más quisquilloso y exigente que hace 20 años. No está dispuesto a creer todo lo que se comunica en el anuncio. Muchas veces los consumidores se han sentido decepcionados con los productos adquiridos, razón por la cual la mayoría de nosotros no confiamos en los spots publicitarios. Los especialistas en marketing han estirado repetidamente la verdad para convencernos de que un producto determinado es perfecto. Cada vez más clientes no se dejan engañar: quieren que los especialistas en marketing proporcionen información confiable.
Los consumidores utilizan Internet para encontrar productos e información que les interese. Están buscando consejos probados, revisiones de productos y recomendaciones.

¿Por qué funciona el marketing de contenidos? ¿Cuál es su ventaja?

Actualmente, se alienta a los propietarios de sitios web, sitios web y empresarios que operan en la industria del comercio electrónico a invertir su dinero en marketing de contenido. ¿Qué hace que el contenido de buena calidad aumente el interés de los clientes?
Usted proporciona información que los clientes buscan; muchas veces los usuarios buscan guías, instrucciones, formas de resolver problemas emergentes. Cuando se comunique con ellos y les brinde la información que están buscando actualmente, es probable que lo consideren un experto y regresen a usted ya sea que compren sus productos o utilicen sus servicios.
Crea discusiones y contenido viral: la creación de contenido interesante que a veces puede relacionarse con la realidad, enfatizar los absurdos de nuestra sociedad, provoca numerosas discusiones entre los usuarios de Internet. Los usuarios distribuirán sus artículos, videos o gráficos por su cuenta: obtendrá el efecto del marketing viral.
Te vuelves creíble e interactúas con el cliente; algunos argumentan que el marketing de contenidos utiliza la estrategia de extracción, porque el consumidor está buscando información sobre ti y, una vez que la encuentra, puedes entablar una relación a largo plazo con él. La publicidad regular es una estrategia de empuje.

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