¿Qué es SEM y en qué se diferencia del SEO?

¿Qué es SEM y en qué se diferencia del SEO?

El marketing en Internet está ganando cada vez más importancia en la implementación de actividades promocionales para las empresas que operan en la actualidad. Actualmente, prácticamente todas las organizaciones tienen su propio sitio web a través del cual quieren influir en sus clientes y darles a conocer los productos que elaboran, los servicios que brindan y los proyectos o iniciativas emprendidas. Para que un sitio web sea visible en Internet, es necesario optimizarlo y realizar una serie de otras actividades en el campo de SEM.

¿Qué es SEM? ¿Qué es SEO?

SEM (Search Engine Marketing) es un conjunto de actividades promocionales, como por ejemplo, la realización de campañas de enlaces patrocinados, optimización y posicionamiento de sitios web, cuyo fin es conseguir la visibilidad de un determinado sitio web o web en los resultados de búsqueda.
Algunas personas asumen incorrectamente que el concepto de SEM se puede equiparar con el concepto de SEO, mientras que SEM es un concepto más amplio y cubre las actividades de SEO. La relación entre estos conceptos a menudo se representa mediante la ecuación:
SEM = SEO + PPC, donde SEO (Search Engine Optimization) hace referencia al posicionamiento de la página, mientras que PPC (Pay Per Click) está asociado a los clics pagados en el enlace a la página.
Por lo tanto, se puede decir que SEM cubre todas las actividades relacionadas con el marketing de motores de búsqueda, y las actividades de SEO se enfocan principalmente en la optimización de sitios web.

Ventajas de las actividades SEO y SEM

Al marketing de motores de búsqueda se le atribuyen muchas ventajas que se dice que hablan a favor de invertir en actividades SEM y SEO.
Las ventajas más importantes de SEM son:
Eficiencia: las actividades SEM se caracterizan por una relación de efectos a costos incurridos más favorable que en el caso de las actividades de marketing tradicionales.
Recepción amigable de la publicidad: según las investigaciones, la publicidad en los motores de búsqueda es evaluada por los usuarios como una forma de publicidad aceptable y agradable, debido al hecho de que el usuario está buscando información sobre un servicio o producto específico. La compatibilidad con SEM también se evidencia por el hecho de que esta forma de publicidad no es una publicidad predominante.
Orientación: SEM se centra en palabras y frases específicas que el usuario ingresa en el motor de búsqueda. Por lo tanto, es más probable que el anuncio llegue a la persona que utilizará un determinado producto o servicio.
Beneficios rápidos: SEM también brinda la oportunidad de lograr beneficios en un período relativamente corto y a largo plazo. Por ello, es posible controlar la intensidad de las actividades de marketing para conseguir la mayor eficacia posible.

Planifique sus actividades de SEM y SEO sabiamente

A pesar de las ventajas visibles e innegables del marketing de motores de búsqueda, no es una actividad que siempre estará asociada con el logro del éxito. En primer lugar, recuerda que SEM y SEO son actividades que deben pensarse y planificarse cuidadosamente. La prisa excesiva y un enfoque irracional para realizar una campaña de marketing pueden exponer a la empresa a costos que carecerán de efectos positivos.

¿Qué debe recordar al planificar las actividades de SEM y SEO?

1. Establezca objetivos comerciales: no es suficiente decir que el objetivo es maximizar las ganancias. Debe definirse con precisión cómo quiere alcanzar este objetivo una determinada organización y qué significa realmente con él. Si el objetivo es aumentar el número de transacciones, entonces sería necesario considerar cómo intensificar las actividades de SEM y SEO para llegar a aquellos clientes que querrán ingresar a estas transacciones.
2. Esté preparado para la inversión: cuando decida emprender actividades de SEM y SEO, debe tener en cuenta que el posicionamiento del sitio web implicará ciertas inversiones. Lograr visibilidad en los resultados de búsqueda está asociado a tener un sitio web funcional en el que el cliente podrá encontrarse fácilmente. Si en el departamento de marketing de una determinada empresa no existe una persona que sea experta y especialista en SEM y SEO, mejor no te arriesgues a realizar tales acciones tú mismo. En tal situación, es mejor confiar en una agencia profesional que brinde servicios de marketing en Internet.
3. Recuerde que las actividades de SEM son un proceso; también debe recordarse que SEM no puede tratarse como una tarea única, una acción única o una campaña publicitaria que una vez arrojó el resultado esperado, que a su vez se traducirá en un proceso continuo. aumento de las ventas o del valor de las transacciones. SEM es un proceso largo. La optimización y personalización del sitio web es una actividad continua, debido a que las preferencias de los clientes cambian constantemente, se crean soluciones tecnológicas innovadoras en el campo de la creación y presentación de sitios web. Al mismo tiempo, van surgiendo empresas competidoras que también quieren aparecer en Internet.
4. Analice el tráfico del sitio we : cuando decida iniciar actividades SEM, es decir, tanto SEO como PPC, recuerde que es necesario analizar el tráfico del sitio web. El análisis del tráfico puede mostrarnos, de forma continua, qué tan efectivas son las actividades de SEM y SEO que se llevan a cabo en la organización. Sobre esta base, puede decidir aumentar la intensidad de las actividades de marketing en los motores de búsqueda, o tal vez utilizar otras herramientas que aumenten el tráfico en nuestro sitio web y así contribuir al logro de los objetivos comerciales de la empresa, que se traducen en su éxito en el mercado. entorno empresarial y el fortalecimiento de la posición competitiva obtenida.

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