¿Cómo dar nueva vida al contenido antiguo?

¿Cómo dar nueva vida al contenido antiguo?

El posicionamiento de los sitios web es inseparable del contenido. El contenido único es de gran valor para generar visibilidad y tráfico a su sitio web. Sin embargo, incluso los mejores artículos pierden su relevancia con el tiempo y requieren, al menos parcialmente, una actualización. En tal situación, puede usar el método de "avestruz", así que esconda la cabeza en la arena y no se preocupe por los resultados de deterioro generados por el contenido de alta calidad anterior. También puedes intentar mejorar los resultados. ¿Qué puedo hacer para no perder tráfico con un buen contenido? Presentamos varias formas de actualizar el contenido del sitio web.

Reciclaje de contenido - contenido antiguo en una nueva versión

No se puede negar que, además de los llamados contenido perenne, el contenido del sitio web no envejece como el buen vino. Además, los usuarios notan que el texto sin cambios comienza a "empujarse" con el tiempo y buscan información más actualizada. Esta situación puede provocar una tendencia muy desfavorable de disminución del tráfico y la visibilidad, lo que a su vez puede conducir a la pérdida de ingresos del sitio web. Por lo tanto, vale la pena arremangarse y verificar el contenido del sitio web y actualizarlo, cambiarlo o incluso (en casos extremos) eliminarlo. Se puede indicar que actualizar las publicaciones de blogs de archivo es una parte cada vez más importante de las estrategias de marketing de contenido.
El reciclaje de contenidos es una actividad que consiste en reutilizar contenidos ya creados. En otras palabras, está creando contenido nuevo y valioso sobre la base del trabajo realizado anteriormente. Cambiar y volver a publicar el contenido antiguo en la nueva versión permitirá que su sitio retenga a los usuarios existentes y llegue a nuevos clientes potenciales. ¿Por dónde empezar a actualizar el contenido?

Análisis de contenido del sitio web

Antes de pasar a las formas de reciclar contenido, es importante darse cuenta de que cuando se trata de contenido, la cantidad no es igual a la calidad. La mayoría de las publicaciones de blog no obtienen tráfico de la búsqueda. Se puede suponer, de acuerdo con el principio de Pareto (80/20), que el 80% del tráfico del blog es generado por solo el 20% del contenido publicado. Por lo tanto, debe analizar detenidamente tanto las entradas con mucho tráfico como las omitidas para determinar su plan de acción. Por lo tanto, es necesario analizar el contenido de archivo del sitio web y dividirlo en cuatro áreas:
evergreen: contenido que trata temas clave para su marca, siempre actualizado y atrayendo tráfico constante, convirtiendo.
valioso: contenido que genera mucho tráfico en su forma actual, que, después de una optimización adicional, puede transformar el tráfico obtenido en conversiones.
con potencial: contenido alto en los resultados de búsqueda, pero que aún no genera el tráfico esperado.
ineficaz: el contenido tiene poco o ningún pronóstico; artículos que necesitan ser revisados al menos a la mitad o reescritos.
¿Cómo determinar qué artículos deben clasificarse en un grupo en particular? Para ello, vale la pena utilizar Google Analytics o Google Search Console. Google Analytics en la pestaña Comportamiento> Contenido del sitio web> Todas las páginas le permite verificar qué subpáginas generan más tráfico, así como verificar cómo otras medidas, como el tiempo dedicado en el sitio web o la tasa de rebote, se comparan con las páginas vistas. Puede ocurrir que subpáginas con un gran número de visitas tengan una tasa de rebote muy desfavorable, y el tiempo que el usuario pasa en ellas hace pensar que no lee todo el contenido.
El análisis de las métricas de contenido en Google Analytics le permite determinar con precisión qué subpáginas de contenido solo deben actualizarse y cuáles deben modificarse definitivamente o escribirse desde cero. El análisis de las subpáginas en términos de contenido en Google Search Console se basa en la evaluación del número de clics. También sobre esta base, el contenido se puede dividir en valioso y reciclable.
Otro elemento, extremadamente importante desde el punto de vista de la frescura del contenido, son los datos actualizados proporcionados en el sitio web. Si el sitio web presenta datos de investigaciones, mediciones, estadísticas, etc. en las entradas del blog, es necesario asegurarse de que la información no esté desactualizada, por lo que es necesario actualizar el contenido con la aparición de nuevos datos o nuevos análisis sobre los que se basan las entradas.
La actualización de contenido es un proceso que debe realizarse de forma cíclica. Sin embargo, no equivale a ser monotemático, sino todo lo contrario. El reciclaje efectivo de contenido juega un papel importante en el posicionamiento del sitio web. Permite, entre otras cosas:

• organizar el contenido en el sitio web
• animar a los robots de los motores de búsqueda a visitar el sitio de nuevo
• uso de varias formas de presentación de contenido
• satisfacer las necesidades de información de los usuarios
• aumentando el nivel de conversión

Un elemento clave al que prestar atención al reciclar su contenido es la URL de la entrada del blog. Debería seguir siendo el mismo. Su eliminación supondrá la pérdida de todos los enlaces a la subpágina obtenidos con anterioridad, lo que puede afectar negativamente al proceso de posicionamiento del sitio web.

Ideas para reciclar contenido

La implementación de cambios en el contenido del sitio web debe basarse en el análisis del tráfico en una subpágina específica, así como en el sentido común. No tiene sentido hacer cambios en el contenido que aporta valor en forma de clientes potenciales. Por lo tanto, antes de comenzar la implementación de modificaciones en el artículo, vale la pena responder las siguientes preguntas:
¿Cuál es el propósito del artículo y cómo se puede lograr?
¿Qué ha cambiado desde su publicación original?
¿Qué cambios ha implementado la competencia en el tema analizado?
Teniendo una entrada de blog específica frente a nosotros, sus estadísticas y respuestas a las preguntas anteriores, que en conjunto indican la necesidad de actualizar el contenido, podemos pensar en formas de reciclar el contenido en la subpágina. A continuación se presentan algunas formas interesantes de dar nueva vida al contenido de archivo en el sitio web.

Optimización seo

Cada entrada del blog debe optimizarse adecuadamente. Sin embargo, si una entrada de archivo requiere una mayor optimización, esto debe hacerse. Gracias a esto, el artículo puede ser aún mejor visible en el motor de búsqueda.

Actualización de entrada

Rara vez agotamos el tema en su totalidad. El entorno dinámico, el desarrollo tecnológico, las tendencias, la investigación: todos estos y muchos más factores hacen que cada artículo se pueda ampliar con información nueva y actualizada a lo largo del tiempo. La actualización continua de los datos en el sitio web puede ayudar a construir la imagen de un experto en un campo determinado, lo que tiene buenas posibilidades de traducirse en más tráfico en el sitio web.

Infografía

Una imagen es como mil palabras. Y eso debería ser suficiente argumento para usar infografías. Se puede agregar que alrededor del 90% de la información que recibe nuestro cerebro proviene de visualizaciones. Muchos artículos de blog se pueden convertir fácilmente en infografías interesantes. Su característica más importante es una presentación de datos clara y accesible. Además, las infografías se distinguen por ser fáciles de compartir en las redes sociales. Si el contenido del sitio web tiene datos estadísticos, describe el problema en forma de "paso a paso" o habla de características específicas de un tema determinado, vale la pena considerar la implementación de infografías.

Libro electrónico

El contenido valioso de varios artículos se puede utilizar como base para crear un libro electrónico descargable después de suscribirse al boletín. Este método de reciclaje de contenido se puede utilizar como un excelente imán de plomo.

Contenido generado por el usuario

El gran valor de los clientes satisfechos para la construcción de la imagen y promoción del sitio web es innegable. Aprovechar los comentarios de los clientes en su sitio web es otra forma de actualizar su contenido. Se puede encontrar un valor más importante en las opiniones: ideas e inspiración para más contenido.

Curso por correo electrónico

Los nuevos usuarios rara vez encuentran el camino a las entradas de blog más antiguas. Si el contenido de su sitio web consiste en una colección de artículos relacionados, un artículo sobre un solo tema, considere convertirlo en un curso por correo electrónico y presentárselo a los usuarios de manera recurrente. Lo mismo se aplica a los artículos de blog muy complejos que, cuando se dividen en formas más cortas, pueden funcionar como un curso por correo electrónico sobre un tema determinado. De esta forma, puedes notificar periódicamente a los usuarios sobre el contenido de un determinado ciclo.

Página del pilar

Pillar Page es un artículo colectivo que resume un tema cubierto en muchas entradas de archivo (compendio de conocimiento). Un rasgo característico de PP es la inclusión de muchos enlaces a otras entradas del blog. La ventaja de esta solución es también la posibilidad de realizar un estudio de flujo de comportamiento de los usuarios en Google Analytics, es decir, verificar qué artículos son de mayor interés para los destinatarios.

Podcast y blogs

Sobre la base de muchos artículos de blog, puede crear varias formas de contenido que ilustren un tema determinado. Entre los formatos utilizables, los vlogs y los podcasts están a la cabeza. Los materiales de audio y video enriquecen el contenido de la entrada del blog. También permiten llegar a nuevos usuarios que están más dispuestos a utilizar estas formas de obtener información.

Comparaciones

Los artículos comparativos son muy populares entre los usuarios de Internet. Indicando las diferencias entre las soluciones disponibles, valoración subjetiva del valor de las cuestiones planteadas, análisis de las nuevas propuestas que aparecen en el mercado en relación con las actuales, así como referencia a una comparativa realizada, por ejemplo, un año antes, animarle a profundizar en el tema y familiarizarse con los materiales de archivo.

Sección de preguntas frecuentes

Los usuarios están más dispuestos a alabar, compartir problemas o insatisfacción con un producto o servicio. Vale la pena analizar cuidadosamente los comentarios y la correspondencia con los clientes para preparar una sección de respuesta a las preguntas más frecuentes. Sin embargo, uno debe recordar acerca de la singularidad de este elemento. Copiar contenido puede causar duplicación y dañar el SEO.
Hay muchas posibilidades para actualizar el contenido del blog, y es solo la creatividad y las posibilidades del creador las que determinan en qué dirección irá la actualización del contenido. Si hay muchos artículos valiosos publicados en un sitio web que no generan tráfico, vale la pena considerar las posibilidades de reciclaje de contenido. Esta es una excelente manera de dar nueva vida a sus viejos materiales valiosos.

¿Cómo no reciclar tu contenido?

La actualización de contenidos es una tarea que requiere creatividad, pero a la vez relativamente fácil de realizar. Sin embargo, al analizar blogs, a menudo puede encontrarse con una especie de "tomar atajos". Por ello es importante saber qué no es el reciclaje de contenidos. Las actividades relacionadas con la actualización del contenido ciertamente no incluyen:

• publicación del artículo del blog sin cambios en un sitio web externo
• compartir publicaciones antiguas en las redes sociales
• cambiar sólo el título de la entrada del blog

Las acciones anteriores solo pueden dañar la posición del sitio web en los resultados de búsqueda. El contenido duplicado, la publicación repetida de los mismos materiales o la introducción de robots de motores de búsqueda son métodos poco éticos que los algoritmos de Google detectarán rápidamente.

Reciclaje de contenidos y SEO

Las actividades de actualización de contenidos correctamente realizadas están íntimamente relacionadas con el SEO. Cada contenido del sitio web requiere una optimización adecuada, asegurando la estructura correcta de encabezados, subtítulos, gráficos, atributos alt, viñetas, etc. Si cuidas la correcta optimización del contenido durante el reciclaje de artículos, puedes llevarlo a un nivel completamente nuevo e inalcanzable.
El reciclaje de contenidos debe realizarse de forma cíclica y en base al análisis del tráfico de usuarios en el sitio web. Esto es especialmente importante para sitios web con extensas secciones de blog. Seguramente, entre las entradas antiguas habrá aquellas que comenzarán a trabajar efectivamente en los resultados logrados por el sitio web con una pequeña cantidad de trabajo. El reciclaje de contenidos es un elemento que debe formar parte permanente de cualquier estrategia de marketing de contenidos.

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