¿Cómo elegir palabras clave?

¿Cómo elegir palabras clave?

La selección y planificación de palabras clave son los elementos básicos para construir una estrategia de posicionamiento. La optimización, la creación de un plan de contenido y el linkbulding se basan en las frases que elegimos al principio.
Muchos usuarios no pueden determinar qué es exactamente lo que están buscando, por lo que ingresan consultas más o menos específicas en Google. Esto significa que la mayor cantidad de clientes potenciales proviene del tráfico orgánico, es decir, el tráfico gratuito del motor de búsqueda de Google. Incluso el sitio web más atractivo visualmente y fácil de usar, sin palabras clave seleccionadas correctamente, puede estar muy por detrás de la competencia.
La capacidad de seleccionar palabras clave que se traduzcan en una estrategia efectiva que le permita construir una red de clientes y aumentar sistemáticamente el interés en un sitio web o marca es, por lo tanto, crucial. Si analizamos adecuadamente las consultas, nuestras acciones tendrán un efecto satisfactorio en forma de crecimiento de posición y futuras conversiones. ¡Vale la pena ocuparse de esto en la etapa de construcción del sitio web! La selección adecuada de palabras clave al principio le ahorrará no solo su tiempo, sino sobre todo recursos financieros, que de lo contrario puede gastar en posicionar frases inapropiadas.

Tipos de palabras clave

Al principio, vale la pena responder a la pregunta de qué son las palabras clave. También conocidas como términos de búsqueda, frases o consultas, son palabras que los usuarios de Internet ingresan en la barra de búsqueda para encontrar servicios, productos o información que les interesa. Dependiendo de las intenciones del usuario, podemos dividirlas en palabras generales (genéricas), de cola larga, de marca y frases locales. Las palabras clave son un reflejo de las intenciones del usuario, por lo tanto, una estrategia de contenido que tenga en cuenta las frases relevantes puede afectar significativamente el nivel de conversión.

Palabras clave generales

Estas son las frases que se buscan con más frecuencia. Sin embargo, no siempre es posible definir la intención de un usuario específico y definir lo que buscaba una persona determinada ingresando una frase general en el motor de búsqueda. Si el usuario ingresa la frase "pantalones", es imposible determinar si quiere comprar pantalones o está buscando información sobre un modelo o patrón específico para coser.

Long tail, o frases de cola larga

Estas son palabras clave compuestas que constan de varias palabras. Tienen un número mucho menor de búsquedas en comparación con las frases generales discutidas anteriormente, sin embargo, permiten determinar la intención del usuario. En el caso de las frases de cola larga, las personas ingresan un término de búsqueda en un motor de búsqueda para definir necesidades específicas y saber lo que están buscando. El posicionamiento orientado a la cola larga se caracteriza por una baja competencia y una alta conversión. La persona que ingresa a este tipo de consulta ya sabe lo que necesita y está más decidida a comprar. Un ejemplo de tal frase puede ser, por ejemplo, "pantalones de trabajo de hombre, talla 42".

Frases de marca

Las palabras clave de marca son un tipo de frases de cola larga; sin embargo, en tal situación, la frase de palabra clave también incluye el nombre de la marca o el fabricante. El usuario informa que está interesado en adquirir un producto de una determinada marca, por ejemplo, "pantalones de trabajo Levi’s para hombre". Incluso si no es el propietario de una marca determinada, pero tiene productos de una empresa específica en su surtido, vale la pena incluir frases de marca en su estrategia de contenido, especialmente cuando la empresa es popular.

Frases regionales

Este tipo de palabras clave se utilizan en el posicionamiento local. Contienen el nombre del servicio junto con el nombre de una determinada ciudad o región donde se prestan, por ejemplo, "dentista Madrid", "hotel en Barcelona". El uso de frases locales facilita llegar a clientes potenciales de un área determinada.

Frases de información

Las frases de información son palabras clave que contienen los llamados cola larga, es decir, más de 2 palabras. Son perfectos, por ejemplo, en el caso de un blog promocionando una empresa. También lo ayudarán a crear su posición como experto en una industria específica. Como sugiere el nombre, brindan información que es importante desde el punto de vista del usuario, como "cómo combinar zapatos con un vestido", "qué le queda bien a una camisa verde".

¿Qué significa la frase competitividad?

El índice de competitividad informa sobre el número de empresas que compiten por posiciones altas en los resultados de búsqueda por la misma frase o similar. Cuanto más alto es el índice de competitividad, más trabajo y tiempo se necesita para llegar a las primeras posiciones.
La ventaja de las frases con un alto índice competitivo, sin embargo, es que ocupar posiciones altas en los resultados de búsqueda nos garantiza mucho tráfico. Como se mencionó anteriormente, las palabras generales son las más competitivas. Por lo tanto, se puede concluir que a medida que aumenta el número de palabras en una frase dada, su competitividad disminuye.
La competitividad de las palabras clave también depende de la competitividad de la industria. Por ejemplo, si brindas servicios locales en un pueblo pequeño, promocionar tu negocio será mucho más fácil que en una gran ciudad. También puede encontrarse con poca competencia, por ejemplo, vendiendo un surtido original y raro. Así mismo, se pueden utilizar varios parámetros para medir la competitividad, por ejemplo, el valor de CPC (coste por clic). La mayoría de las veces, una oferta alta significa una gran cantidad de empresas que se anuncian en Google. Además, las herramientas Senuto, Keyword Planner y Afrehs también son útiles, que mostrarán el valor ilustrativo de las frases dadas.

Herramientas y métodos necesarios al buscar palabras clave

Obtener posiciones altas solo es posible a través de un análisis de palabras clave realizado correctamente. Dado que los parámetros de varias herramientas pueden ser confusos, es una buena idea usar varias herramientas para lograr resultados precisos. A continuación se muestra una lista de las herramientas y métodos más populares que lo ayudarán a encontrar frases adaptadas a su sitio web e industria.

Planificador de palabras clave de Google

Esta es una de las herramientas básicas para ayudarte a analizar las palabras clave. Solo requiere una cuenta de Google, y su uso es gratuito. La herramienta sugerirá qué palabras vale la pena usar, proporcionará un pronóstico del número de visitas en el futuro, así como su estacionalidad. Para recibir una sugerencia de frase, vaya a la pestaña Aprender nuevas palabras clave e ingrese el tema que le interesa, por ejemplo, "pantalones de mujer".
Aparecerá una lista de frases relacionadas con nuestra consulta. Estos resultados se pueden ordenar, por ejemplo, según el promedio mensual de búsquedas, cambios, es decir, pronósticos trimestrales y anuales, competencia y valor. Además, también podemos filtrarlos seleccionando las marcas, colores, materiales, etc. que nos interesen.

Consola de búsqueda de Google

Es una herramienta gratuita necesaria para analizar las vistas y los clics en su sitio web. Si la página ya está en el motor de búsqueda de Google, puede verificar para qué frases ingresadas por los clientes potenciales se han mostrado. Vale la pena elegir palabras clave que tengan una gran cantidad de visitas, sean adecuadas para tu negocio y aún no hayan sido utilizadas en el proceso de posicionamiento de tu sitio web. Además, nos interesan las frases que aún necesitan ser trabajadas, es decir, fuera del llamado TOP 10. Para ahorrar tiempo, utilice un filtro que tendrá en cuenta las consultas con posiciones superiores a 10. Las palabras seleccionadas deben utilizarse para ampliar el contenido existente o para escribir nuevos artículos.

Senuto

Es una herramienta popular, muy probablemente conocida por cualquier especialista en SEO. Senuto es de pago, pero ofrece un período de prueba gratuito de 14 días. Sin embargo, da muchas posibilidades, no solo a la hora de analizar nuestra web. La herramienta monitorea aproximadamente 20 millones de palabras clave que se verifican en promedio cada semana. Sugerirá una lista de frases y también presentará una lista de palabras clave para las que se muestra nuestra competencia.
Al igual que las herramientas mencionadas anteriormente, Senuto le informará sobre el valor promedio de CPC. Todo lo que necesita hacer es ir a la pestaña Base de datos de palabras clave, seleccionar el país que le interesa e ingresar las palabras clave apropiadas. Podemos marcar 5 frases a la vez. La herramienta nos permite filtrar la lista de palabras clave por preguntas, palabras dependientes o grupos de palabras. Para encontrar las frases que mejor se adapten a nuestra industria, podemos seleccionar los adjetivos, verbos o sustantivos que queremos incluir en la lista de palabras clave.

¿Cómo elegir palabras clave?

¿Qué hacer cuando hemos analizado las palabras clave, conocemos su índice de búsqueda y competitividad, pero aún no sabemos cuál elegir? Comenzamos con un análisis de nuestra propia industria. Las frases deben corresponder a los productos que ofrecemos. Por ejemplo: el uso de la frase "vestidos largos" será inapropiado si el surtido de la tienda incluye solo faldas. En el caso de brindar servicios en una o varias ciudades seleccionadas, vale la pena usar las frases regionales que mencioné anteriormente.
¡Ponte en la piel de un cliente potencial! Piense qué palabras ingresaría en la barra de búsqueda para encontrar productos o servicios específicos. Sin embargo, recuerde verificar con la ayuda de herramientas que los usuarios ingresen definitivamente las frases dadas. También puede ser útil crear una lista de productos o servicios en oferta. Encuentra al menos una frase para cada producto, como "vestido floral de verano". Incluso si tiene una lista larga de palabras clave, puede agruparla en otras más pequeñas con frases o categorías de productos similares.

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