¿Cuáles son los beneficios de las palabras clave negativas?

¿Cuáles son los beneficios de las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas ayudan a evitar que su anuncio aparezca en palabras no deseadas, lo que ayuda a mejorar el rendimiento de su anuncio.
Suponga que vende zapatillas Nike. Ciertamente no querrás desperdiciar tu dinero en publicidad de zapatos deportivos Adidas o zapatos ortopédicos. Las palabras clave negativas pueden ayudarlo a evitar tales situaciones. Si comprendes el mecanismo de su funcionamiento, evitarás que se muestren anuncios a personas que buscan productos que no estás vendiendo, y así reducirás costos y, sobre todo, encontrarás personas que se beneficiarán de tu oferta.
A menudo sucede que al crear una campaña de AdWords, nos enfocamos en agregar palabras clave. Desafortunadamente, sucede que nos olvidamos de excluir lo innecesario. Y esta es la mejor manera de que la campaña llegue a los clientes que se beneficiarán de nuestra oferta.

¿Qué son las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas son una forma eficaz de evitar que su anuncio se muestre con palabras clave no deseadas mientras ejecuta una campaña de AdWords. Esta es la información que enviamos a Google para que no muestre anuncios de frases específicas ingresadas por los usuarios.
Por ejemplo, cuando vende pelotas de juguete, ciertamente no quiere que sus anuncios se muestren a los usuarios que estén interesados en una pelota para cortar madera. Mediante el uso de palabras clave mutuamente excluyentes, especificará su producto. De esta forma, Google sabrá que no debe mostrar anuncios de pelotas de juego a los usuarios que buscan sierras para madera.

Tipos de concordancia para palabras clave negativas

Al ejecutar una campaña de AdWords, define su audiencia con palabras clave. A continuación, especifique las contraseñas a las que desea enviar su mensaje. A continuación, utiliza tres tipos de coincidencias: exacta, aproximada y de expresión. Lo mismo ocurre con las palabras clave negativas.

Palabras clave de concordancia exacta negativa

Si desea la máxima precisión en su exclusión, entonces debe usar la coincidencia exacta. Luego, definirá las frases que desea evitar; esto le dará la seguridad de que los usuarios que utilicen una contraseña específica no verán su anuncio.
Ejemplo: si dirigimos nuestro anuncio al eslogan "zapatillas deportivas", pero no queremos que sean zapatillas deportivas Nike, no basta con añadir la frase [Nike] en una coincidencia exacta. Para lograr el efecto deseado, debemos usar la frase [Zapatillas deportivas Nike].

Palabras clave negativas de concordancia de frase

Las palabras clave negativas de concordancia de frase son una forma un poco más flexible. De esta forma , eliminará las consultas que contengan y coincidan con la frase dada.
Ejemplo: al usar la frase que excluye "zapatos deportivos", nuestro anuncio no se mostrará para consultas como los mejores zapatos deportivos o zapatos deportivos en Madrid. Sin embargo, la exclusión no funcionará si las palabras clave se separan o se cambia su orden; en el caso de consultas sobre calzado deportivo Madrid o calzado deportivo, se mostrará su anuncio.

Palabras clave negativas de concordancia amplia

Por último, dejamos un partido aproximado. Al usar este tipo de exclusión de palabras clave, podemos eliminar todas las formas de consultas de una sola palabra de una sola vez.
Ejemplo: si la palabra negativa en la coincidencia aproximada es Nike, el anuncio no se mostrará en todas las combinaciones, es decir, zapatillas deportivas Nike, zapatillas deportivas Nike o zapatillas deportivas Nike. Por esta razón, debemos pensar bien las acciones, porque un uso descuidado de esta funcionalidad puede terminar en un fiasco.

Orientación frente a exclusión de palabras clave

Al preparar una campaña de AdWords, cuando tenía que elegir las palabras que deseaba orientar, podía estar seguro de que al usar coincidencias, errores tipográficos, faltas de ortografía o incluso el plural, se tenían en cuenta. Al usar coincidencias con palabras negativas, esto no ayudará. Ya sea que elija exacto, de frase o amplio, Google no incluirá errores tipográficos o variaciones, como lo hizo con las coincidencias de las palabras a las que orientó su anuncio. ¡Debes recordar esto!

¿Por qué utilizar palabras clave negativas?

Es simple: las palabras clave negativas seleccionadas con precisión afectarán significativamente el efecto de la campaña. Si los elige sabiamente, ahorrará mucho dinero y dirigirá su mensaje solo a aquellos usuarios que convertirán. Tampoco debe olvidar que un enfoque demasiado irrespetuoso del tema puede afectar negativamente la imagen de su empresa en Internet. Si no descarta ciertas consultas, el efecto puede ser extremadamente grave.

¿Cómo elijo palabras clave negativas?

Aparte de las palabras clave negativas específicas (como zapatillas Nike cuando vende zapatillas Adidas), casi todas las industrias tienen una lista de palabras universal. Lo que está excluido, puede inspirarse en la observación, el análisis de la competencia o en el propio Google, mediante el seguimiento de consultas de búsquedas orgánicas.
Si logra seleccionar correctamente las palabras clave negativas (¡pero no puede exagerar, para no reducir demasiado el número de clientes potenciales!), ¡puede estar seguro de que la campaña que está ejecutando traerá excelentes resultados!

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