Guía de optimización de motores de búsqueda (SEO) para WordPress

Guía de optimización de motores de búsqueda (SEO) para WordPress

WordPress ha evolucionado a lo largo de los años hasta convertirse en uno de los sistemas de gestión de contenido (CMS) más importantes. No se deja nada que desear cuando se trata de WordPress SEO, el diseño de los temas de WordPress o la funcionalidad con la ayuda de los innumerables complementos de WordPress.
WordPress SEO es esencial para una buena clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Hemos reunido lo que debe considerarse a continuación, incluye consejos prácticos sobre cómo usar WordPress

Optimización de motores de búsqueda (SEO) para WordPress

Como sistema, WordPress ya es muy SEO-friendly y, sobre todo, ya se tienen en cuenta los requisitos técnicos. Estándares de SEO como los enlaces permanentes. La configuración de htaccess o las opciones en el editor TinyMCE estándar ya ahorran el trabajo de optimización que consume mucho tiempo.
Por lo tanto, WordPress SEO puede ser implementado por todos. Por supuesto, es fundamental tratar el tema de la optimización de motores de búsqueda. Los complementos de WordPress en su mayoría solo ofrecen la posibilidad de hacer algo que no es posible en la versión principal de WordPress. El webmaster aún debe ingresar manualmente contenido como metadatos, metadatos de imágenes, agregar redireccionamientos y similares.
Google afirma que hay más de 300 factores de clasificación. Estos se pueden dividir aproximadamente en cuatro subáreas:

• Contenido.
• Usabilidad.
• Tecnología.
• Backlinks.

La tecnología y la usabilidad pueden verse parcialmente influenciadas con los complementos de WordPress. Pero especialmente cuando se trata de contenido, el autor debe cumplir con los criterios de SEO. Los backlinks externos tampoco pueden automatizarse y deben configurarse manualmente, teniendo en cuenta los criterios de calidad. Para un SEO de WordPress exitoso, hay algunas cosas a considerar:

Requisitos de hosting

La versión actual de WordPress siempre se ejecuta en los estándares actuales. Por lo tanto, WordPress en su forma original es compatible con las últimas versiones de PHP y MySQL. Es aún más importante utilizar un proveedor de alojamiento que ofrezca los estándares actuales. Es normal que las versiones de PHP, por ejemplo, no se ofrezcan de inmediato, sino que se ofrezcan en las primeras semanas posteriores al lanzamiento. Sin embargo, elegir el hosting adecuado es esencial para WordPress.

Seguridad del sitio web

Incluso con WordPress SEO, no se debe descuidar la seguridad. Básicamente, se recomienda un complemento, que también cambia la ruta clásica al inicio de sesión de Wp-admin, evita varios ataques como la fuerza bruta, etc. Esto incluye correo no deseado. En primer lugar, por supuesto, el spam de comentarios todavía muy extendido. La mejor manera de evitar esto es registrar al visitante del sitio con un Captcha.
Porque además de las diversas medidas contra el spam, los visitantes también pueden ser excluidos en función de aspectos geográficos. El spam de comentarios, incluso cuando se publica, puede tener un impacto negativo significativo en la reputación de un sitio de WordPress. Por un lado, porque aparentemente se permite o desea el spam (desde el punto de vista del algoritmo del motor de búsqueda), la página no se mantiene, es decir, no está actualizada de todos modos, o debido a las URL que ahora están vinculado (contenido dudoso).

Complementos SEO de WordPress

Se debe hacer una distinción entre los complementos SEO de WordPress requeridos. Existen numerosas soluciones independientes, así como complementos combinados. Estos últimos se presentan específicamente como complementos SEO de WordPress. Estos complementos SEO de WordPress no hacen su propio trabajo por usted. Solo ofrecen la posibilidad de hacerlo técnicamente posible y rellenar datos que no se pueden mantener en WordPress por defecto. Además de los metadatos, esto incluye, por ejemplo, las opciones de indexación para áreas individuales.
Estos complementos SEO de WordPress amplían enormemente la infraestructura compatible con SEO del CMS, pero el editor o administrador es responsable del mantenimiento correcto y completo. Los datos mantenidos son revisados ​​parcialmente por las herramientas y hay análisis de los datos para que se puedan implementar mejoras concretas. Sin embargo, es necesaria una comprensión básica de la optimización de motores de búsqueda.

Tiempos de carga

Los tiempos de carga de los sitios web son un tema de enorme importancia en el SEO de WordPress. En los últimos años, las demandas de los usuarios de Internet han aumentado significativamente. Hace tan solo unos años, los tiempos de carga de entre tres y cinco segundos eran posibles y aceptados por los visitantes del sitio. Mientras tanto, más del 50 por ciento continúa haciendo clic cuando el tiempo de carga es cercano a los tres segundos. Cuanto más largos sean los tiempos de carga, más visitantes del sitio se perderán sin haberlo visto nunca.
Esto también se ha reflejado en los requisitos para WordPress SEO en los últimos años. La tasa de rebote como señal de usuario es uno de los factores que determinan el posicionamiento en el buscador. Los largos tiempos de carga conducen lógicamente a una mayor tasa de rebote. Por lo que se deben tomar medidas para que la página con el CMS de WordPress sea más rápida. Pero eso es una contradicción en los términos. El CMS de WordPress y los complementos de WordPress asociados se pueden imaginar como una computadora en la que se instalan más y más aplicaciones. A medida que aumenta el número de extensiones, el sistema se vuelve más lento. Las contramedidas apropiadas remediarán la situación.

Contenido

No hay (todavía) herramientas que le proporcionen automáticamente el contenido, afortunadamente. Depende de usted si escribe el contenido usted mismo o si lo crea externamente. Según la industria y el grupo objetivo, los textos escritos por uno mismo suelen ser más auténticos y mejores. Los redactores externos permanentes que se han familiarizado bien con el tema, la redacción y demás no suelen ser inferiores a los redactores internos.
Un complemento no puede ayudarlo con uno de los criterios SEO de WordPress más importantes, la creación de contenido. Sin embargo, existen complementos que pueden controlar la creación de texto y ayudar al autor en la creación de texto razonable. El complemento Yoast SEO, por ejemplo, verifica la compatibilidad con SEO y la legibilidad del texto escrito.
Sin embargo, muchas de estas funciones son muy superficiales y rígidas en su funcionamiento. Sirven como punto de referencia, pero de ninguna manera deben interpretarse como resultados científicos. En última instancia, un ser humano es el público objetivo, no el motor de búsqueda. El usuario envía señales de usuario a Google sobre si se siente cómodo en una página o no y si ha encontrado lo que corresponde a su intención de búsqueda. No obstante, estos textos también se pueden redactar de manera amigable para WordPress SEO.

Vínculos internos

Además de guiar a los usuarios a través de su sitio, los enlaces internos son un criterio de clasificación muy importante y esencial para el SEO de WordPress. En principio, el webmaster evalúa sus propias subpáginas enlazándolas con mayor o menor frecuencia. Un proceso lógico que solía funcionar para los motores de búsqueda incluso con enlaces externos. Cuanto más a menudo se vincula algo, más relevante tiene que ser.
Con los complementos de enlaces SEO automáticos, puede definir qué términos deben convertirse automáticamente en un enlace. De esta manera, los términos recurrentes pueden almacenarse y proporcionarse con una URL de destino para que la palabra, sin importar dónde ocurra, siempre establezca automáticamente el enlace interno. Desafortunadamente, actualmente no existe ningún complemento que funcione correctamente para WordPress SEO, por lo que el trabajo de programación individual es ineludible para un resultado satisfactorio.

Técnica

¿Cuál es el uso de los mejores complementos, textos y optimizaciones si, por ejemplo, la página no es accesible o el rastreador del motor de búsqueda no puede reconocer y evaluar el contenido, o peor aún, no puede encontrarlo en absoluto? Nada en absoluto, por lo tanto, la tecnología limpia es esencial.

Mapas de sitio XML

Un mapa del sitio XML parece poco espectacular para el espectador, pero es importante para el SEO de WordPress. El diseño juega un papel secundario, porque en principio esta página está especialmente diseñada para los bots de los motores de búsqueda.
Estos están virtualmente optimizados para la lectura de máquinas. De hecho, los motores de búsqueda como Google toman el contenido de la página más rápido. Cualquier persona que esté registrada en Google Search Console y realice un análisis también será informada por Google si falta dicho sitemap.xml. Luego, estos datos se pueden ingresar utilizando un complemento independiente para Google XML Sitemaps.

Error 404

Los enlaces en páginas que conducen a la nada pueden tener un impacto extremo en tasas de rebote muy altas. Esto es peor si estas páginas todavía están en el índice de un motor de búsqueda en su forma original. El usuario hace clic, pero no termina donde quiere. Incluso con una página de error 404 bien optimizada con llamadas a la acción, productos relacionados, etc., muchos usuarios rebotarán y abandonarán el sitio web. Por lo tanto, se deben identificar las páginas (de productos) que ya no existen.

Redirección

La redirección facilita la configuración y categorización de las redirecciones 301. Desafortunadamente, WordPress no agrega redireccionamientos automáticos cuando cambian los enlaces permanentes. Por lo tanto, el antiguo enlace permanente arrojaría un error 404, lo cual no es ideal desde la perspectiva de SEO de WordPress. Por lo tanto, es importante configurar estos redireccionamientos manualmente.

Tiendas online con WordPress

Las tiendas en línea también se pueden implementar y operar con WordPress. El CMS se desarrolló originalmente como un sistema simple para blogueros. Poco a poco han ido surgiendo más y más plugins de WordPress que van mucho más allá del uso tradicional del CMS. La posibilidad de gestionar una tienda online de forma totalmente autónoma es especialmente importante.
Básicamente, se aplican los mismos requisitos de SEO de WordPress a una tienda en línea que a los blogs y todos los demás tipos de sitios web. Por lo tanto, todas las medidas y complementos ya mencionados también se pueden usar de manera fácil y efectiva para tiendas en línea.
Con estos complementos y la buena infraestructura de WordPress ya mencionada, tiene sentido usar este sistema también para las tiendas en línea. Vale la pena considerar una tienda con WordPress, especialmente si está comenzando con poco y tiene un presupuesto pequeño. Pero también es un hecho que los problemas más complejos para las tiendas más grandes en WordPress no pueden prescindir de su propia programación y WordPress eventualmente llegará a sus límites.

Marketing en redes sociales

Los medios sociales, especialmente las redes sociales, se han convertido en una parte integral de la publicidad en los motores de búsqueda. Aunque el marketing en redes sociales (SMM) es básicamente un área de marketing completamente independiente, la clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda se ve afectada. Las llamadas señales sociales, es decir, la creación de redes con las redes sociales, es un parámetro que se incluye en la evaluación de un sitio web. Además, aquí se genera tráfico adicional, lo que a su vez aumenta la popularidad de una página visible para los motores de búsqueda. Aquí hay que distinguir:

• Integración de redes sociales para SEO y mayor interactividad en beneficio de los visitantes del sitio.
• Complementos de redes sociales para automatizar procesos de SEO y tráfico.

Hay dos formas en que las publicaciones se distribuyen en el sitio de WordPress. Para SEO e interacción adicional para los visitantes del sitio, los botones para compartir se colocan en las páginas visibles en la interfaz. Los visitantes del sitio pueden compartir o dar me gusta a estas publicaciones. Esto también promueve la popularidad, porque las acciones y los "me gusta" han sido durante mucho tiempo una parte integral de la "cultura de Internet".

Marketing de afiliados

La aplicación de varios programas de afiliados (programas de socios) y otros servicios como Amazon o eBay es, por supuesto, una buena opción para un sistema de administración de contenido de WordPress. Hay varios complementos que migran automática o semiautomáticamente los enlaces correspondientes de los programas de socios al contenido editorial. También existen importantes extensiones para evitar intentos de manipulación por parte de terceros.
Por ejemplo, a través de un complemento de fraude de clics para Google AdSense. Si se hace clic con demasiada frecuencia en la publicidad de Google AdSense desde una dirección IP, la cuenta en cuestión puede bloquearse debido a intentos de manipulación. AdSense no puede determinar quién está cometiendo fraude de clics aquí. Un complemento correspondiente elimina el anuncio para esa persona después de un número definido de clics permitidos en el anuncio; también por un período seleccionado.

Conclusión

En principio, WordPress se puede utilizar para todas las aplicaciones imaginables. Pymes y corporaciones, tanto para marketing online como para empresas del mundo real que buscan otro canal de venta a través de Internet. Con requisitos cada vez mayores, es esencial una planificación preliminar profesional y una selección o combinación bien pensada de los complementos de WordPress necesarios. Entonces las medidas SEO de WordPress se pueden implementar muy finamente ajustadas.
WordPress SEO es más fácil de lo que piensa y gracias al gran CMS WordPress, también se puede implementar, al menos parcialmente, para los principiantes. Hay muchos complementos buenos, cada uno con sus pros y sus contras. En última instancia, todos deben probar los complementos individualmente para su sitio web y decidir cuáles funcionan bien y cuáles funcionan de manera efectiva.
Sin embargo, ningún complemento puede reemplazar el trabajo de un humano. Sin un cierto conocimiento en el campo de la optimización de motores de búsqueda y la implementación correcta y consistente de todas las medidas relacionadas con el SEO, el SEO de WordPress exitoso no es posible.

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