¿Qué es y por qué es tan importante el SEO local? - Mejores consejos

¿Qué es y por qué es tan importante el SEO local? - Mejores consejos

El SEO local (optimización local de motores de búsqueda) está jugando un papel cada vez más importante como medida de marketing. Así lo confirman estudios independientes de agencias SEO. La medida de marketing moderna para pequeñas tiendas locales es particularmente rentable. Para que su sitio se clasifique en el área local, también debe optimizarlo para uso móvil.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es un aspecto importante de la optimización general de motores de búsqueda. Solo se ha implementado sistemáticamente durante algunos años, ya que Google se vio abrumado inicialmente con consultas de búsqueda locales. Las consultas de búsqueda como "pizzerías cerca de mí" solo podrían interpretarse con la mejora de los algoritmos de búsqueda y más datos. Los propietarios de pequeñas tiendas tienen la oportunidad de atraer clientes adicionales a la tienda a través del SEO local.
En las consultas de búsqueda móvil, Google ahora clasifica el SEO local como desproporcionadamente importante. Según otro estudio actual de Google, para 2020 más del 70 por ciento de todas las consultas de búsqueda podrían realizarse a través de dispositivos móviles. El estudio también afirma que las demandas de diseño receptivo en el sector B2B han aumentado significativamente y se basan en experiencias de usuarios privados.

¿Por qué es tan importante la optimización de motores de búsqueda locales?

El SEO local se está volviendo cada vez más importante y hay varias razones para ello. Por un lado, las consultas de búsqueda móvil están aumentando y estas en su mayoría tienen una conexión local. Además, en enero de 2018, Google anunció que “Mobile First” será un factor de clasificación muy importante. Esto incluye el mantenimiento de los datos estructurados locales, el mantenimiento de los acuerdos con los clientes y un tiempo de carga móvil muy rápido.
Los resultados de la búsqueda local solo se muestran dentro de los resultados orgánicos en Google para una consulta de búsqueda local. Si webmaster se limita al SEO clásico sin optimización local adicional, su sitio web solo aparecerá en los resultados de búsqueda orgánicos sin los resultados locales relevantes. El SEO local es más importante para las empresas y negocios que ofrecen sus productos y servicios exclusivamente o principalmente fuera de línea.
El 79 por ciento de todos los propietarios de teléfonos inteligentes usan su teléfono inteligente para consultas de búsqueda. En particular, los turistas o aquellos que no conocen la zona utilizan sus teléfonos móviles para realizar búsquedas locales. De esta manera, incluso las tiendas escondidas fuera de las principales calles comerciales tienen la posibilidad de atraer clientes espontáneos.
Las tiendas de moda, los restaurantes, las cafeterías y los talleres mecánicos son los que más se benefician de esta tendencia. Google ha realizado un estudio de teléfonos inteligentes en el pasado. Casi el 80 por ciento de los usuarios se vuelven activos a través de los resultados de búsqueda locales encontrados y, por ejemplo, realizan una compra o se comunican directamente con una empresa local. Casi el 44 por ciento de los usuarios móviles buscan información local con su dispositivo al menos una vez a la semana. Un 16 por ciento incluso hace esto todos los días.

Consejos para una mejor clasificación en los resultados de búsqueda locales

Optimización del NAP

La abreviatura NAP significa:

• Nombre
• Dirección
• Número de teléfono

Siempre se debe utilizar el nombre completo de la empresa como nombre. Con respecto al SEO local, una buena idea es combinar el nombre de la empresa y el servicio ofrecido.
Es importante que la dirección de la empresa se vea igual en todos los sitios web y aparezca en el mismo formato. Para el número de teléfono, la empresa debe utilizar la ortografía oficial y cumplir con las normas aplicables. Por supuesto, toda la información en el NAP debe ser idéntica en todas las páginas de Internet. Si una empresa utiliza información diferente en su propio sitio web que, por ejemplo, en su página de Facebook, esto confunde a los clientes y visitantes potenciales.
Lo mejor es que un empleado de la empresa revise las plataformas, redes y portales para ver si toda la información es correcta. Además, con respecto al SEO local, es ventajoso que un empleado se ocupe activamente de la página de Facebook de la empresa y de las consultas de los clientes a través de la cuenta de Google my Business.

Una página de inicio de SEO local por tienda

Si se trata de una tienda que opera en varias ubicaciones, un solo sitio web no es suficiente. Para obtener una buena posición en los resultados de búsqueda locales, la empresa debe crear una página de destino separada para cada ubicación individual. Esto brinda a los visitantes un sitio web local vinculado a una ubicación local adecuada.

Google My Business

Tener su propia cuenta en “Google My Business” es inmensamente importante para el SEO local. Este sitio incluye muchos servicios conocidos como Google Street View y Google Maps. Google extrae calificaciones, fotos u horarios de apertura de él.
Cada tienda minorista que depende de los clientes locales definitivamente debería tener su propia página de Google My Business. Tal página se puede crear sin mucho esfuerzo. El requisito previo para esto es una cuenta con Google. Para verificar la dirección y la cuenta, Google puede enviarle una tarjeta con un código de verificación, a la antigua. También puede crear publicaciones gratuitas en Google My Business. Por ejemplo, puede anunciar promociones, ofertas y eventos actuales.

Citas locales

Las entradas en los directorios locales se denominan citas locales y juegan un papel importante en el SEO local. Ninguna empresa debería prescindir de entradas adecuadas en las páginas amarillas y todos los demás directorios importantes. Las entradas en directorios temáticamente relevantes, bien conocidos y confiables son particularmente relevantes. Los directorios que son relevantes para la industria respectiva de la compañía son particularmente importantes.
Si los directorios coinciden con la industria respectiva, hay una referencia temática a la oferta de la empresa. El motor de búsqueda de Google utiliza esta referencia directa como una señal importante para el conocimiento del sitio web. Para todas las entradas, las empresas deben asegurarse de que los datos introducidos sean correctos y se correspondan con los datos del sitio web oficial de la empresa.

Backlinks y enlaces locales

Incluso aparte del SEO local, los backlinks son los factores de influencia más importantes en la evaluación de un sitio web. Como factor de clasificación con una referencia local, el backlink debería, ser relevante localmente. Los enlaces pueden provenir de bloggers e influencers locales, o incluso mejor de las noticias locales, ya que Google las califica como particularmente creíbles. Un solo blacklink de alta calidad a menudo trae el puntapié decisivo para las clasificaciones más altas.
Las oportunidades efectivas de enlace local incluyen minoristas, proveedores, sitios web de instituciones locales y revistas y periódicos regionales. Cuantas más menciones y búsquedas locales haya en un momento dado, más fuerte será el crecimiento del enlace. Definitivamente, debe evitar el crecimiento de enlaces no natural a través de granjas de enlaces, de lo contrario, podría recibir una penalización de Google.

Schema.org y datos estructurados

Como proyecto conjunto de las empresas Microsoft, Yahoo! y Google se lanzó Schema.org. Puede utilizar los fragmentos de código disponibles gratuitamente para estructurar semánticamente sus datos HTML. Esto significa que puede marcar su dirección como tal en el nivel HTML.
Estos códigos se encuentran únicamente en el código fuente de los sitios web y no son visibles para el usuario normal. Sin embargo, el motor de búsqueda puede comprender sus datos mejor y más rápido de esta manera.
Además, existen otras especificaciones para cada industria que se pueden utilizar para el SEO local. Se debe incluir la mayor cantidad de información posible. Google también ofrece un asistente de marcado que facilita la creación de datos estructurados. En general, debe prestar atención a la tecnología limpia de su sitio web.

Reseñas

Hoy en día, las opiniones personales y auténticas juegan un papel importante en la decisión de compra. Esto es especialmente cierto para las compras más grandes. Cada vez son más las personas que se deciden por un destino de vacaciones específico debido a las buenas valoraciones correspondientes de la ubicación en Internet. Lo mismo se aplica a la compra de bienes raíces, automóviles y muchas otras cosas. Con el SEO local, las calificaciones en forma de reseñas (calificaciones de la empresa) son particularmente importantes.
Con respecto a la posición en los motores de búsqueda, no es primordialmente importante que las calificaciones sean positivas, sino que haya un número relevante de calificaciones en absoluto. Si una empresa solo tiene calificaciones positivas, a veces es una señal de que ha sido manipulada. Si también hay algunas calificaciones negativas o solo promedio, esto definitivamente parece más auténtico.
Los testimonios de los clientes existentes son de gran importancia para el SEO Local y representan un importante factor de confianza para los clientes potenciales. Las empresas reciben comentarios directos sobre sus productos y servicios a través de calificaciones y pueden utilizar las calificaciones para mejorarlos. Google necesita al menos seis valoraciones para considerarlas con un número medio de estrellas en los resultados de búsqueda.

Optimizar sitio web para dispositivos móviles

Los teléfonos inteligentes y las tabletas son particularmente importantes para el SEO local. Por lo tanto, el sitio web debe puntuar con tiempos de carga muy rápidos, poco consumo de datos y diseño web receptivo. El diseño web receptivo es el caso cuando la visualización de un sitio web se adapta al tamaño de la pantalla. Puede hacer que su sitio web sea más rápido con recomendaciones específicas para la acción. También vigila a sus competidores y vea exactamente qué medidas tuvieron éxito y cómo.
La página también debe estar claramente diseñada para el usuario. Un factor adicional para el diseño web móvil es la búsqueda por voz. La estructuración de sus datos es particularmente importante para los asistentes de voz, ya que pueden acceder de inmediato a la información que están buscando.

Conclusión

Cualquier negocio que ofrezca servicios locales debería usar Local SEO. Las ventajas son obvias. En 2017, el 79 % de todos los propietarios de teléfonos inteligentes ya utilizan su teléfono móvil para consultas de búsqueda a través de motores de búsqueda. Un buen local crea un alto valor agregado en comparación con sus competidores y aumenta el potencial para mejores clasificaciones y, por lo tanto, nuevos clientes.
Dado que los motores de búsqueda tienen en cuenta la ubicación del usuario en los resultados de búsqueda para el SEO local, incluso las pequeñas empresas con un presupuesto reducido tienen la posibilidad de obtener una clasificación superior en Google.

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