Una buena estrategia SEM - 8 elementos más importantes

Una buena estrategia SEM - 8 elementos más importantes

¿Estás pensando en iniciar actividades publicitarias en el buscador? Su efecto depende de muchos factores, pero sin duda es importante preparar la estrategia publicitaria adecuada que se traduzca en resultados satisfactorios. La estrategia SEM es un paso hacia mejores anuncios que llegarán a la audiencia correcta y, lo más importante, les interesarán. Conozca 8 elementos que vale la pena considerar al crear una estrategia publicitaria para su negocio.

¿Qué es SEM?

Comencemos explicando el concepto del título: SEM es una actividad integral de promoción de una empresa en el motor de búsqueda, que se aplica tanto a las campañas de enlaces patrocinados como a la optimización y posicionamiento del sitio web. El marketing de motores de búsqueda se incluye idealmente en la siguiente ecuación: SEM = SEO + PPC (donde SEO, o Search Engine Optimization, se refiere al posicionamiento del sitio web, y PPC, o Pay Per Click, es publicidad paga en el motor de búsqueda).

¿En qué se diferencia del SEO?

Probablemente todo emprendedor sueña que el sitio web de su empresa se muestre en la parte superior del motor de búsqueda de Google después de ingresar frases clave. Estas actividades pueden contribuir a esto, pero es la estrategia publicitaria correcta la que puede volver a encarrilarlos. Cabe señalar que el posicionamiento contribuye a la visibilidad en los resultados de búsqueda naturales, mientras que los enlaces patrocinados de AdWords son campañas de publicidad de la empresa en resultados de pago. En este artículo, nos centraremos en desarrollar el tema de la estrategia SEM en términos de campañas de AdWords y, por lo tanto, presentaremos los puntos más importantes de dicha estrategia para ilustrar a qué vale la pena prestar atención al iniciar tales actividades. ¡Empecemos!

Estrategia SEM y PPC - primeros pasos

Los anuncios en el motor de búsqueda abren la puerta a una visibilidad significativa: un anuncio debidamente preparado aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda inmediatamente después de lanzar la campaña, y esto es muy flexible. Puede decidir qué presupuesto asigna a la campaña, así como cuándo y a quién se le mostrará el anuncio. En este punto, vale la pena considerar cuál debe ser su estrategia publicitaria y qué debe analizarse primero. En primer lugar, considere:
¿Cuál es el propósito de sus actividades? La estrategia SEM sin duda debe estar preparada en este sentido. ¿Qué te gustaría lograr con la publicidad? ¿Quieres aumentar tus ventas? ¿O tal vez quieres crear una imagen positiva en la web? Considere cuál de estas opciones es mejor, porque, por ejemplo, al comenzar a cooperar con una agencia, esta pregunta es una de las preguntas clave que se le debe hacer. Vale la pena recordar que en el caso de las campañas de AdWords, además de la publicidad en el buscador, también existen, por ejemplo, campañas en la red de publicidad, que son más adecuadas para fines de imagen.
Cuál es tu público objetivo. Conocer a su público objetivo es la clave para ejecutar campañas efectivas. Después de todo, necesitas saber a quién es mejor dirigir tu mensaje para que capte el interés, ¿verdad? 😉 Piense a quién quiere llegar: qué edad tienen estas personas, qué dispositivos usan, qué intereses tienen, cuándo vale la pena mostrarles anuncios y en qué ubicación. Una estrategia publicitaria sin identificar a los destinatarios probablemente no dará ningún resultado.
¿Qué productos quieres anunciar? ¿Y qué distingue a su tienda? La selección de productos es muy importante: cuando tengas una tienda en línea, piensa en qué productos te interesan más, así como qué beneficios tienen para un cliente potencial y cómo puedes destacar. Considere por qué vale la pena hacer una compra con usted y por qué su oferta es única.
Estrategia publicitaria y próximos pasos
Entonces, la elección final de campaña, palabras clave y pujas es muy importante. Si ya sabe lo que le interesa, dónde anunciarse, debe elegir el tipo de campaña para llegar a su audiencia. ¿Publicidad en motores de búsqueda, o tal vez una red de publicidad? Google también ofrece la opción de publicidad en YouTube o Gmail. La estrategia publicitaria es también una adecuada distribución del presupuesto destinado a las actividades publicitarias.
Hay varios tipos de ofertas disponibles en AdWords según los tipos de campaña. Es importante destacar que el presupuesto es flexible porque puede decidir cuánto gastar en la campaña y monitorear los resultados. La estrategia SEM correcta le permitirá obtener los resultados correctos; por lo tanto, vale la pena considerar cómo distribuir realmente el presupuesto y qué cantidad asignar a estas actividades. Recuerda que puedes monitorearlos y optimizarlos de forma continua.
Vale la pena mencionar un elemento estratégico más relacionado con la campaña de AdWords, es decir, la calidad de la página de destino . Suponga que preparó una campaña de AdWords realmente buena y eligió una estrategia que realmente funcionará para su empresa. Al menos a nivel de anuncio. Sin embargo, todo puede cambiar debido a la página de destino a la que dirige a sus clientes potenciales: si es de mala calidad, caerá tanto en sus ojos como en la calificación general de su anuncio. Su coherencia con la página de destino es, por tanto, de gran importancia si se quiere alcanzar el éxito.

¿Funciona la estrategia SEM? Supervisa los resultados

La comprobación de la eficacia de la campaña permite su optimización continua. Por lo tanto, nunca olvides monitorear si tu estrategia está funcionando. Afortunadamente, en AdWords puedes hacerlo sin mucho problema, pero dependiendo de tus objetivos, te deben interesar diferentes datos. Puede monitorear el ROI, el conocimiento de la marca, el tráfico del sitio, las ventas y las conversiones. Tiene acceso completo a los informes, por lo que el mundo del análisis y las estadísticas está abierto para usted. Esto le permitirá realizar cambios en sus campañas, si nota poca efectividad.

Resumen, es decir, los 8 elementos más importantes

En conclusión, a la hora de elaborar una estrategia SEM conviene tener en cuenta los siguientes elementos:

• El propósito de sus actividades
• Grupo objetivo
• Selección de productos que le gustaría publicitar
• Elegir la campaña adecuada
• Palabras clave
• Presupuesto
• Calidad de la página de destino
• Cómo se monitorean los resultados

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